競爭思維》設計引領價值創新

在競爭激烈的市場，你的產品要成為企鵝群裡，一眼就被看見的國王企鵝？還是一池花紋相似的錦鯉中，很難被分辦的一尾？丹麥知名設計設計公司帝山諾（DE設計公司SIGNNORD）執行長李敏達（F. Rickmann）指出，CIS設計，良好的設計策略有助達成企業的成長策略平面設計，協助公司品牌取得突出的包裝設計場地位，並進軍新市場。李敏達指出，過去的經濟結構中，市場通常被區分為兩大區塊，一是少量、高利潤的奢華精品市場；一是量設計大、獲利低的經濟市場。除了上述兩大既存市場外，李敏達說，有兩個新市場已逐漸成形。一是比經濟市設計場更低價、更微利的「新興超低價市場」，在開發中國家，這個市場尤其龐大。新興超低市場不只是靠超低價打造出來的，企業也可以引品牌設計進設計概念創造全新市場。另一個新市場，則是介於經濟市場與奢華市場中間地帶網頁設計的「價值導向市場」。這個市場的設計主要特色是非常重視品牌的價值，通常產量較少，但重視設計感，且獲利較高。此市場的致勝關鍵，也在於運用設設計公司計策略大陸新娘，使用相同電話系統的無線電話，在機殼色彩或造型上做多樣化設計，就是一例。李敏達認為，這兩個新市場定位不同，企業要同時進軍這外籍新娘兩個新市場，恐怕很難；不過，他相信台灣產業可以分別切入這兩個新市場。