在變中仍有不變

其實，近年已有不少具規模的食品業者與中小型飲料品設計牌商，開始設計公司往包CIS設計裝設計動腦平面設計筋，配上善用網包裝設計路工具，以打造新的品牌認設計知空間。諸如加拿大設計的老牌啤酒Molson、源於法國的礦泉水Perrier、以至H品牌設計einz番茄醬、及Snickers糖果網頁設計設計棒，近年都已更動設計公司外型包裝，更難推測這項策略變革對該公司營運財務數字的影響多大。

但傳統的品牌認知與溝通觀念，到底是植基於多年累積的消費者心理與溝通理論體系，以跨越時空的多層次溝通，反覆強化單純的訊息與概念。就算年輕的網路世代求新求變，又要求細部分眾，如果行銷訊息變動幅度超過受眾所能接受的幅度，會否造成負面效果？也難怪百事可樂在變中也有不變，它的紅藍白三色商標還在，而所有的新鋁罐設計仍以藍色為底色。品牌的最終目的是忠誠。不論技術、市場如何改變，廠商務求創造忠誠的行銷傳播終極目標不會改變。隨著網路與新媒體技術攪動消費者溝通的大環境日益劇烈，所謂的品牌忠誠是否會以新的形式出現？我們想知道，百事可樂的行銷主管更想快快知道。