全球都市開發案的新標竿參訪團來到近年最熱門的東京新地標——TokyoMidtown，看Midtown如何透過設計，向全球行銷日本的文化力。 2007年3月設計才設計公司落成的Midtown，開幕頭三天每天都湧進逾10萬人。累積至今一CIS設計年多來，這裡已吸引了3300萬人次的平面設計參觀人潮。回顧Mi包裝設計dtown一年來成果，當天特地撥冗接見《遠見》參訪團的Midtown代表取締役社長市川俊英，設計並不以業績、參觀人潮或國際評價等自滿，反而以Midtown的高度綠化面積、歷史文物保存等層面，而深感自豪。2001年，包括三井不動產、明治安設計田生命等六間公司，共同出資標下日本政府的公品牌設計有地網頁設計，一起催生Midtown。市川俊英回想，當時日本經濟不振，市面上充斥低價品，國民消費信心相當低落。「我們有設計一種想做出『泡沫經濟後的新圖騰』的想法！」設計公司決定選擇以「設計」做為Midtown開發主軸，宣揚日本文化價值（JapanValue）。
這種獨特的文化理念，便是Midtown成為近年來白蟻全球都市開發案新標竿的最大原因。 5〉國立新美術館不靠館藏，就成功推廣藝術緊接著Midtown之後，《遠見》除蟲》一行關鍵字人漫步到鄰近的日本國立新美術館，參考新美術館獨特的「零館藏」經拉刀營學。新美術館是日本第五個國立美術館，從1995年便開始策劃，並由去世不久的日本建築大師黑川紀章親自操刀設計，到2007年初搬家式啟搬家公司用。一年多來，新美術館已累積逾300萬參觀人潮，比當初預估第一年可吸引150萬人的目標，超出近一倍。也刷新了以往來客數最多的上野博物館（每年可吸引160萬人潮）紀錄。新美術館館長林田英樹分析，新美術館為何能創造熱潮？「第一，是地理位置很好，其次是建築物的話題性也很夠，最後就是我們的展覽內容。」像是去年舉辦的莫內展，就一口氣吸引來70萬參觀人潮。此外，位於東京正中央精華地帶的新美術館，也與六本木之丘的森美術館、Midtown的三多利美術館，共同形成一個六本木「藝術金三角」，把以往充滿俱樂部、酒吧的不夜城，變成為東京新一代的人文藝術中心。林田英樹解釋，「大家知道六本木的夜生活很豐富，但我們也想為六本木營造出白天的魅力。」
目前新美術館每年運作需要的20億日圓，日本政府只補助15億日圓，剩下部分必須自籌。林田英樹苦笑，「要做文化事業，真的要拚命才行。」因為除了補助有限之外，政府也還要求人事、水電、設備等開銷，每年的開銷都得持續下降1％。其次，新美術館也招攬了許多餐飲、禮品店面。滿足顧客的胃口之後，再來推廣人文藝術。「他們竟然肯把整個空間裡最好的位置，那個錐形的建築體，留給了法國餐廳？」馬玉山讚歎地說，「這種concept（概念）很好，相當符合人性。」經營巧思值得台灣學習。對此，林田英樹補充道透露，「這是黑川紀章先生特別強調的：一個好的美術館，一定要有好的咖啡店或餐廳。」事實上，目前裡面的高級餐廳，早就成為新美術館的集客力來源。
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